如何进行SEO写作:终极指南 (7年资深SEO内容写作经验)

最近半年都在做一个SAAS官网的SEO,用SEMrush看我们的官网自然流量估计值的时候, 发现是这样一条曲线。上了不少内容, 的确自然流量有了挺大的提升。应邀做给新人的SEO文章写作指南, 所以, 花几天的时间整理了好多内容, 干货满满, 希望能够帮助到大家!

假设你已经拿到了一份文章大纲，接下来，你需要专注完成文章撰写。那么, 你应该如何做呢？在接下来的内容里，我将带你一步步掌握如何撰写SEO文章内容。

1. 理解文章主题和写作要求

• 在开始写作之前，仔细阅读并理解文章大纲。

• 确定文章的主题和核心信息。

• 确定目标受众，了解他们的需求和搜索习惯。

• 明确文章的写作内容要点、字数要求、写作风格等。

除了阅读以外, 你还需要检查提供的SEO文章写作需求是否完整。如果不全,及时询问。这样可以避免后期需要进行反复修改和沟通。通常来说, 一篇SEO文章写作需求必备的要素有:

• 文章主题

• SEO关键词列表

• 文章框架(H1标题+引言+H2标题+...+结尾，以及每个部分的要点和字数要求)

• 参考文章

• 字数要求

• 其他方面的要求(如语法/原创性/AI度/图片/…)

• 关于我们的介绍+可以在哪些地方插入

2. 撰写一个吸引人的标题 (H1标题)

试想你在使用Google进行搜索，输入关键词后，马上就能得到一系列的搜索结果。这些搜索结果都以几近相同的方式呈现——标题和简介（内容摘要）。当需要快速了解文章信息的时候，阅读标题必不可少。因此，如何撰写一个值得点击的标题显得尤为重要。

一个优秀的SEO标题是如何产生的呢？我们来看一下拟写标题的时候需要注意的点。

• 标题必须含有文章核心关键词，可以是有价值的长尾词;

• 尽可能把关键词放在标题的开头;

• 标题应该清晰简洁，准确地反映你的文章的内容;

• 将文章标题控制在60字符以内（请使用Word字数检查工具）;

• 使用强有力的单词（Power Words）和激发情感的词(Emotional Triggers) 使你的标题更吸引人;

• 尽量结合数字, How to, Guide, Ways, Strategies等等。

10个标题写作模板

1. [数字] + [力量词汇] + [关键词] + [想要的结果]

Example: “11 Powerful SEO Tools to Boost Website Traffic Instantly”

2. [数字] + [力量词汇] +Ways/Reasons + [关键词]

Example: “10 Proven Ways to Make Money Online”

“10 Simple/Easy Ways to Make Money Online”

3. “How to” + [关键词] + [好处]

Example: “How to Write SEO Headlines That Skyrocket Your CTR”

4.“Ultimate Guide to” + [关键词] + [量化好处]

Example: “The Ultimate Guide to SEO Headlines: Increase Traffic By 20%”

5. [数字] + [力量词汇] + [关键词] + [时间限制]

Example: “5 Essential SEO Headline Strategies to Implement in 2023”

“10 Reasons You Should Study Digital Marketing in 2023”

6. [关键词] + [带编号的清单]

Example: “SEO Headlines: 13 Mistakes to Avoid”

7.“Avoid” + [负面结果] + “With” + [关键词] + [方法]

Example: “Avoid Low CTRs With These Proven SEO Headline Techniques”

8. “The Secret to” + [力量词汇] + [关键词]

Example: “The Secret to Writing Perfect SEO Headlines”

9. “How”/“Why”/“What” + [关键词]

Example: “What Makes an SEO Headline Effective? A Deep Dive”

10. “Why You’re Not” + [想要的结果] + “And How” + [关键词] + “Can Help”

Example: “Why You’re Not Ranking and How SEO Headlines Can Help”

注意事项：

• 避免和别的网站标题重复

假设，对方写的是Top 8 Shopify Apps, 那么你可以写到Top 10;

如果是指引类的文章, 可以带上How to、Guide类似的字眼, 现在很流行The Ultimate Guide, 关键词+101之类的, 需要选择尽量常见的字眼, 但如果标题都被使用了, 可以考虑形容词等的不同, 如我们可以是The Expert Guide。

• 避免关键词堆砌

如一句使用超过3个关键词, 关键词都挤在一起;

含关键词的句子表达存在明显语法和逻辑错误等。

• 避免生搬硬套标题模板

• H1标题在文章中只能用1次，1篇文章不能出现2个或以上H1标题

Learn More:

How to Write SEO Headlines That Rank (+ 9 Powerful Templates)

SEO Titles That Rank: 7 Proven Tips for Click-Worthy Headlines

How to Write the Perfect Page Title With SEO in Mind

3. 熟悉话题

• 首先, 需要大致浏览完竞争对手的文章和更多在Google上排名靠前的相关文章，了解常用的词汇表达和相关的行业背景知识。

• 挖掘文章受众寻找这一主题内容的原因, 明确有什么问题亟需解决。

• 还可以利用ChatGPT等AI工具寻找相应的内容(包括视频、思维导图等), 拓展知识面。

• 如果后期有很多此类相关主题的文章, 需要深度研究此类话题，建议仔细阅读行业相关书籍，如行业报告、行业领先的竞争对的电子书。

4. 撰写一个引人入胜的开头

引言(Introduction)通常是最先被阅读的部分。如果引言缺乏吸引力,读者可能会快速离开, 导致高的页面跳出率, 不利于SEO。因此, 我们应该重视引言部分的撰写。

良好的引言的功能:

• 介绍主题：引言应清楚地介绍文章的主题和信息，让读者一眼就能了解文章的核心内容。

• 激发阅读兴趣：使用吸引人的hook，如有趣或引人入胜的内容，让读者对文章产生兴趣，想要继续阅读。

• 设定期望：通过引言，读者应该能够了解他们可以从文章中得到什么信息。

如何写出优秀的SEO友好型引言:

• 使用关键词: 在前100个单词里面提及目标关键词。

• 贴近读者：使用“你”和“你的”等词汇，让读者感觉文章是直接对他们说的。

• 符合AIDA标题撰写公式: Attention, Interest, Desire, Action。

• 聚焦问题：引言中应聚焦于读者所面临的问题，并让他们认识到阅读你的文章能找到解决方案。

• 增加趣味性：通过打比方、讲故事、用数据、举例子、反问等方式来使引言更生动有趣。

• 保持易读性：使用简单的句子结构，避免被动语态，确保引言简洁易懂。

• 设置悬念：可以是一个有争议的观点或一个反问。

• 指出文章核心内容：简要介绍文章将要解决的问题和读者可以期待的内容。

现在我们来用上面提到的点来写一个引言:

假设我们需要撰写的文章标题是Returns Management: The Ultimate Guide （《退货管理：终极指南》）。我们的读者是Shopify独立站电商卖家。对于这些人来说，退货意味着损失销售额、客户不满意自己的产品、退货物流追踪、被退回货物的处理等等。

我们可以考虑的几点有：行业平均退货率、平均退货损失的销售额、旺季的退货率，自己店铺的平均产品销售利润等。如果说缺乏有效的退货管理，又会是造成什么情况；与之相反的结果又是怎样的。这篇文章的主旨是什么？

根据这些，我们的写手写了如下的引言：

虽然有点长，但是开头被比较好地拆分成几段：

• 第一句，就直击卖家的痛点：退货对于电商店铺来说是个代价很高又不可避免的事实。

• 第二段引用行业数据，美国零售业联合会表示，2022平均退货率是16.5%,意味着每100美金销售额中16.5美金的损失。此外，旺季的退货率更是高达17.9%。

• 第三段联系到你的店铺利润情况，如果是这个退货率水平，产品利润率低的话，一般会是损失所有利润的3.8%。可能读到这里，电商卖家回头就会去评估一下自己的退货造成的损失是多少。

• 第四段则是介绍有效的退货管理策略可以使得这个退货流程在物流和经济层面上高效，并变成一个赚更多的钱的机会。听到这里，是不是，如果你是卖家，是不是突然就感兴趣了？

• 那么这样就比较自然地引出了这篇文章的目的——让你具备对你有利的简化退货的策略。

当然，这个算是信息量比较大的引言。你也可以走精简路线。少一点信息，比如，这里的第三段也可以精简成，对于产品利润率低的卖家来说，退货造成的损失占比会很大。总之，需要做到引起客户对这个问题的意识和阅读的兴趣。

Learn More:

How to write an SEO-friendly introduction for a blog post - Yoast

5. 撰写文章主体部分(小标题和段落)

如何写H2, H3, H4标题

文章主题部分的撰写，首先，我们必须要注意H2, H3, H4等标题的使用。H1, H2, H3, H4标题的层级如下图所示。H1由多个H2支撑，每个H2由多个H3支撑，每个H3底下还可能包括H4标题。

使用标题标签(Header Tags)是为了让文章结构清晰，易于扫描，更有利于SEO。

• H1标记: 通常，H1标记保留在页面的顶部。它是整篇文章的标题。每个页面应该只有一个H1标题。否则可能会混淆读者和搜索引擎。在某些情况下，谷歌会使用你的H1作为搜索结果页面的元标题。

• H2标记: 这些副标题是最常用的，因为它们将内容分成更小的小节。你可以把H2看作你作品的主要观点，并确保阅读这些标签可以让读者对你的文章的整体有个很好的把握。

• H3标记: H3标签相对常见，但它们可以帮助您将子部分分成更小的部分。如果你写的是复杂的材料，把它分割多次会很有帮助。否则，读者很难在整篇文章中集中注意力。

• H4标记: 通常来说，H4标签很少见，但它们可以帮助分解H3部分。只有高度复杂的部分才需要所有的标题标签来分解内容。

撰写小标题的时候需要注意：

• 尽量包含关键词；

• 简短有力，吸引读者；

• 保持形式的一致性, 如统一使用名词/动词词组/句子;

• 保持同一标题层级大小写的一致性, 如统一实词首字母大写/开头单词首字母大写...

如何写段落内容

• 从中心句开始写, 说明这个段落内容是什么;

• 然后再写关于同一个信息的几个支持句，进行更详细的说明。支持句构成了你主体段落的“主体”，通常可以用一到三个句子，用例子、相关研究、数据报告、引用有说服力的观点等来展开说明主题句的主张;

• 最后可以加上一个总结或一个过渡句衔接下一段的内容;

• 如果段落相当长(超过10句话)，可以考虑把它分成两个段落;

• 重读一遍, 检查句子是否通顺、句子过渡词是否合理;

• 最后检查: 确保不要使用过多长句。尽量避免语法和单词错误, 以及被动语态的使用。

Learn More：

How to Use H1, H2, and H3 Header Tags for SEO Effectively - Clicta Digital

H1 vs H2 vs H3: What’s the Difference Between Them? Learn it Here - Rock Content

How to Write the Perfect Body Paragraph - Grammarly

How to write clear and SEO-friendly paragraphs - Yoast

6. 如何写文章结尾

SEO文章结尾的写作需要注意以下几点:

• 不要匆匆下笔, 先思考再写;

• 不要提出新的观点;

• 回答“So what?” 和 “What’s next?”问题;

• 需要包含CTA(Call-to-Action, 行动号召), 可以是文字形式, 也可以是按钮/图片形式;

• 使用重点关键词;

• 确保可读性。

常见的结尾写作方法

• 总结、提炼整篇文章的中心思想;

• 提问以引发进一步的思考 (如果你博客底部有评论/讨论模块, 并且想要和读者交流);

• 设置悬念(在你有一群忠实的、稳定的观众情况下，悬念会很有效, 因为一群优秀的读者会过来专门来找你更新的博文);

• 设置一个预告(如果你的下一篇文章与当前的这篇文章相关，你可以通过预告即将到来的内容来引起人们对后面更新的文章的兴趣)

Learn More:

How to write an SEO-friendly conclusion - Yoast

How to End a Blog Post? Proven Top Strategies for Writing Conclusions - Rock Content

7. 插入多媒体内容

人类是视觉导向的生物。人类80%的学习都是由视觉完成的，大多数大脑发达的动物也可能有类似的比例。这就是为什么视觉丰富的媒体——照片和视频——对书面内容的成功和总体内容营销策略有着巨大的影响。

插入多媒体内容的好处：

• 视觉元素有助于捕捉短暂的注意力；

• 使用高质量的图像和视频可以提升用户体验和页面停留时间；

• 在文章内容中插入的相关的图像和视频可出现在Google Images和YouTube搜索结果中，有利于SEO。

文章内一般可以插入的多媒体内容包括：图片、视频、表格等。

注意事项：

• 一篇文章内插入的多媒体内容风格要尽量保持一致；

• 图片的宽度最好保持一致；

• 如果引用网上的图片，注明出处(Source: …);

• 图片、视频、表格同一行列对齐方式保持一致。

Learn More:

7 Reasons Why Content Needs Amazing Images, Videos & Visuals - Search Engine Journal

How can you use images and videos to make your blog posts more engaging? - LinkedIn

8. 检查关键词分布

关键字密度是一个指标，它告诉我们一个关键字在一段内容中使用的频率与总体字数有关。

通常用百分比表示。要计算关键词密度，你需要将页面上的关键字数除以页面上的总字数，然后将该数字乘以100。

检查关键词分布的要点:

• 检查核心关键词是否都包含，核心关键词需要确保出现多次;

• 确保主题相关其他关键词都包括，并至少出现一两次；

• 确保关键词嵌入自然, 无语法问题；

• 避免出现关键词堆砌的情况；

• 关键词密度控制在1~2%左右。这也就是说，1篇1000词的文章，核心关键词需要出现10~20次；

• 最后使用一下Keyword Density Checker。

Learn More:

The Beginner's Guide to Keyword Density - HubSpot

What is Keyword Density? Is it Important for SEO?

9. 添加网站内链

谷歌搜索引擎通过用一个名为Googlebot的爬虫程序访问一个网站及其页面上的链接来不断抓取内容。这个爬虫程序到达网站的主页，呈现页面，并跟随链接继续爬取内容。通过这样的方式，Google可以找出各个页面、帖子和其他内容之间的关系。这样，谷歌就能找出你网站上哪些页面覆盖了类似的主题。

因此，文章里面链接起到建立内容之间的关系的作用，可以帮助搜索引擎更好地找到相关的内容。还有就是，如果一篇文章有更多的链接指向它，它会被认为是更具有价值，这也就是为什么网站的首页往往链接价值最高，而且有好多网站会选择把最新的博客文章放在首页上。

文章中常见的超链接种类

• 网站首页: 提及你所提供的全部产品/服务/解决方案等的时候;

• App/Features/产品详情页: 提及具体的功能点/服务详情的时候;

• 相关博客文章页面: 可以在段落后插入Learn More的部分，用文章标题作为锚文本；或者在行文中直接用精准/部分/相关匹配关键词作为锚文本插入链接;

• CTA (Call-to-Action,行动号召): 可以根据实际情况，选择网站注册页/套餐付费(Pricing)/安装软件(如Shopify App Listing)/Book a Demo页面。

注意点：

• 超链接不是越多越好，需要自然；

• 每条链接基本上出现一次就可以；

• 尽量把链接放在文章中靠前、容易触发点击行为的位置;

• 一篇2000词文章内有5~10条链接会比较合理。

锚文本的种类

SEO友好的锚文本符合以下标准:

• 简洁的

• 与链接页面相关

• 低关键字密度(没有过多的关键字)

• 不是通用词

Learn More:

Internal Links: Ultimate Guide + Strategies

Internal linking for SEO: Why and how? - Yoast

Internal Linking Guide: Actionable Tips, Strategies, and Tools - Nail Patel

Anchor Text: What Is It and How to Optimize It? - Search Engine Journal

What Is Anchor Text? Best Practices for Optimizing Link Text - SEMrush

10. 撰写Meta Title和Meta Description

Meta Title（元标题）和Meta Description（元描述）可以是在写完文章标题后, 或者是文章内容最后写。放在开头写的时候，可以在你写完Introduction之后；如果是最后写，可以系统地回顾一下这篇文章的重要组成部分再进行撰写。如果你写作的时候，可以写出符合SEO标准的Meta Title和Meta Description，审稿人会认为你是受过专业SEO训练的。

Meta Title（元标题）是给搜索引擎看的，可以和显示在文章页上面的标题有所区别。Meta Title的撰写要点包括以下几个方面：

• 元标题指定网页的主标题，因此把关键词尽可能放在标题的开头是很重要的；

• 元标题通常以网站名称结束标题，以读者对品牌的关注。

• 保持标题简洁很重要，因为搜索引擎会限制它们显示的文本数量——元标题长度应该控制在50到60个字符之间。

Meta Description （元描述）出现在网页代码元数据部分的标题下面。它是一个信息片段，概括了网页的内容。

• 与元标题一样，描述也应该鼓励用户点击，所以创造一个引人注目的描述是至关重要的。

• 关键字应该包含在元描述中，但避免关键字填充和创建重复内容。

• Google会不时改变元描述中显示的长度。试着在前160个字符中表达你的主要观点。

• 尽量使用主动语态，并包括一个行动号召；

• 必要时包括规格说明(specifications)。

• 确保内容独一无二，并与页面的内容相匹配。

Learn More:

Beginner's Guide to Writing Metadata

How to create the right meta description - Yoast

11. 检查语法、拼写

检查语法和拼写对于确保高质量的文章写作至关重要。如果一篇文章错误连篇，相信你阅读的时候也会一直摇头，甚至质疑这个网站内容的可信度，并立即关闭网页。试想，如果连最基本的语法表达和拼写都有问题，那么，文章肯定也是错漏百出。因此，我们在写文章的时候需要严格遵循美式或英式英语的特定语法和拼写规则。

如何确保文章内容语法和单词拼写没有问题？

• 写作中遇到不是很熟悉的单词及其用法，或者对时态、人称、主谓使用存在疑问的时候，及时Google，查在线词典（如Oxford Learner's Dictionary）和语料库(如TextRanch)。如果，你还留着大学英语专业语法书，也可以复习一下相关用法。

• 考虑在撰写内容的时候，大声朗读你的文章，因为它可以帮助识别尴尬的句子结构或缺失的标点符号。

• 待文章完成后使用Grammarly免费版检查语法表达，出现标红的地方通常需要做出调整。

• 条件允许的话，最后，可以让自己的同学或朋友阅读、帮忙检查。

12. 提高可读性

可读性是指以最清晰、最容易理解的方式传达想法。一篇优秀的SEO文章除了文采和内容丰富度以外，最要紧的是，在最短的时间内，让读者消化文章里面提及的内容，而不是花费时间拆解过长的句子和理解复杂的措辞。

文章写作的时候，需要注意一下几点：

• 让文章的要点清晰，通过添加小标题、字体加粗、要点列举等方式提高信息可扫描性；

• 控制句子长度，不宜超过两行；

• 减少句子层级，如不要有多重复合句；

• 适当断句，并配合连接词的使用，让行文自然、逻辑连贯；

• 多用主动句，不要动不动就用被动句；

• 尽量少用生僻的单词、行业术语，使用简单的词汇；

• 尽量少用罕见的短语表达；

• 双重否定=肯定，多用肯定表达；

• 去掉不必要的形容词和副词；

写完文章之后，用Readability Score Checker选择Flesch-Kincaid Grade Level检查一下，文章得分过高，则需要就一些长句进行调整。建议控制在7th~10th grade之间，18岁以下能看懂。这是我用Readability Formulas 对ParcelPanel的Meet the Upgraded ParcelPanel Return & Exchange App这篇文章进行的检测结果:

13. 检查原创性

为什么要进行原创性检测？搜索引擎算法喜欢原创的内容，对于内容搬运和伪原创行为都是极力打击的。我们文章上传到官网后，搜索引擎在爬取页面内容的时候，就会进行原创性分析。

我们来详细了解一下这两种内容剽窃行为:

• 内容搬运一般是直接拷贝别的网站的内容，不加以任何的修改，上传到自己网站。

• 伪原创则是在这基础上做一定程度的加工，但伪原创还是不能逃过搜索引擎的法眼的。常见的伪原创手法包括：

• 更改、重写标题；

• 颠倒句子中表达和段落次序；

• 从多篇文章抽取段落，整合为一篇文章；

• 仅加入一段原创内容在文章里面；

• 文字简单增减，如感叹词、修饰语的增减；

• 同义词、近义词替换；

• 强行插入关键词，阅读体验差。

那么我们如何避免自己的内容存在非原创呢？可以使用原创性(Plagiarism Checker)检查工具, 如免费的Plagiarism Detector和Dupli Checker避免和其他网站出现重复的表达。一般如果文章字数不超过1000，使用起来还是比较方便的，因为你无需把内容分拆成为几部分进行检测。因此，一些专业写手会选择用一些付费的检测工具，如CopyScape因为可以不限每次查询的字数。还有一些对单词、语法和原创性要求都比较高的文字工作者会选择用Grammarly Premium进行检测。

不论你使用哪一种原创性检测工具，最好在你检测文章原创性之后，附上一张截图，这样显得更专业、可靠。